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原创文字为什么不受待见

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892|56 2015/3/3 11:48:30

运营一个网站很不容易,对于网络营销人员来说,网站的运营少不了网站的优化,而网站的优化则少不了内容的优化。说到内容优化,许多网络营销师最头疼的莫过原创内容了,绞尽脑汁的写出几篇原创,总是被边缘化和胡乱打扮。

  如果将一个企业网站比喻为一个新生家庭,这个家庭有三个孩子。最讨人喜欢的是美工,网站图片精美,颜色搭配合理。最为耍酷的孩子是技术,能够带给用户不同的视觉效果。而最不受待见的就是内容,可有可无,总是被边缘化和胡乱打扮,再不济就是从同类型的网站一股脑拷贝过来。不仅是在网络营销型企业网站建设之中,内容不受待见,在网络营销型企业网站优化的过程中,原创的内容同样不受待见。为什么呢?

  首先,孩子没特长。人们都会喜欢会点舞蹈或者钢琴的孩子,一个在角落自娱自乐的孩子则很少得到人们的关注。在网站元素中,图片和技术就是那些会特长的孩子,用户登录企业网站,就是为了了解产品和服务的,所以它们第一时间回去查看产品或者服务的图片,会第一时间通过网页互动技术去进行交流,而不是去看看企业新闻或者行业动态。所以,美工和技术就是那些有特长的孩子,能够吸引眼球的孩子,而网站原创的文字内容,就是那些再普通不过的孩子。没特长的孩子,自然就没人关注和没人疼。

  其次,孩子反应慢。在百度的算法中,对于内容推广的反映较慢,可以你通过博客或者行业站点,推广了大量的关于企业的软文,但是对于企业站点在百度的排名影响并不大,但是通过外链或者页面优化等手段,站点的排名上升迅速。一种方法反应慢,一种方法反应快,大家自然会选择后者。自然也会没人喜欢去继续大量原创。但是,根据网络营销的工作经验,一般依靠外链提升起来的站点,其排名的稳定性较差。但是依靠高质量内容获得百度排名提升的站点,排名较为稳定,并且后续依靠内容创造提升空间较大。

  再次,孩子太费心。依靠原创内容来进行网站优化的成本远远大于依靠其他手段进行的优化成本。一个SEO每天可以发布近百个外链,但是原创得具有一定思想性的内容,一个人一天生产不足10篇左右,同时还需要耗费心力,工作的难度远远大于外链发布的渠道寻找和复制粘贴。养孩子的成本较高,也是原创内容不受待见的原因之一。

  最后,孩子没人懂。一个做网络营销优化的公司,大多数的SEO都不可能是行业的专业人员,更不要说对企业产品技术非常了解,又对行业发展较为了解的专业性综合人才。所以,的SEO的非专业背景,也导致了他们很难写出具有专业水准的原创文章。为了依靠内容来推广和优化,他们只能进行了拷贝以及伪原创,这样的内容自然也会很难让用户产生对于产品和企业的认同。

  虽然内容“孩子”不受待见,但它却是非常必须的。在网络营销工作中,做网站的优化工作是绝对少不了内容的。逻辑非常简单:当我们选择一个产品,不是看产品的图片多么的精美绚丽,也不是看销售人员的华丽解说,而是看该产品的创造者对该产品怎么说!